Film o Melanii Trump: Záujem súčasne stúpa a klesá
Premiéra dokumentárneho filmu o Melanii Trump, manželke bývalého prezidenta USA Donalda Trumpa, sa blíži a zdá sa, že sa s ním spájajú protikladné predpoklady. Donald Trump na sociálnej sieti X vyzýva ľudí, aby si zakúpili lístky, pričom hlási, že tie sa rýchlo vypredávajú. Avšak, realita ukazuje, že záujem je skôr podpriemerný a prognózy tržieb sú neopodstatnené.
Dokument sľubuje ponoriť sa do “úprimného pohľadu” na Melaniin život, jej imidž a na pozadí jej pôsobenia ako prvej dámy USA. Napriek ambíciám sa očakáva, že film si diváci a diváčky vo veľkých mestách USA, Veľkej Británie a Slovenska môžu pozrieť od 30. januára a doterajšie predaje lístkov naznačujú, že situácia nebude taká rušná, ako si Trump želá.
Film sa distribuuje do asi 1400 kín naprieč Spojenými štátmi a viac ako 27 krajinami, pričom mu bol pridelený značný rozpočet zo strany Amazon MGM Studios. Spoločnosť investovala 40 miliónov dolárov do práv na film a ďalších 35 miliónov dolárov do marketingu. Proti týmto investíciám sú však odhady tržieb za otvárací víkend len nepatrné. Odborníci z National Research Group hovorí o tržbách na úrovni iba 5 miliónov dolárov, zatiaľ čo Boxoffice Pro odhaduje výnosy len na 1 až 2 milióny dolárov, čo je ďaleko od zaplateného rozpočtu.
Podozrenia o nízkej popularite filmu sa ešte viac prehlbujú, keď sa pozrieme na predaje lístkov v demokratických štátoch, ako sú New York a Kalifornia, kde nie je dopyt nasýtený. V porovnaní s republikánskymi štátmi ako Texas a Tennessee, kde je predaj lístkov podstatne lepší, sa vo New Yorku počas piatkového premietania v kine AMC Lincoln Square predalo len 45 zo 122 miest, čo predstavuje iba 36 percent kapacity. Ešte katastrofálnejšie čísla reflektujú projekcie na Times Square, kde sa predalo len 6 zo 99 miest, a ďalšie premietania ukazujú podobný trend.
Táto situácia dáva podnet na zamyslenie o marketingovej stratégii a skutočných predpokladoch súčasného záujmu o dokumentárny film, ktorého popularita sa zdá byť limitovaná, aj navzdory hviezdnym ambíciám a vysokým investíciám.
